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人人车被曝拖欠数千万广告费 线下关店断臂求生

所属版面:行业动态 作者:中华汽车网校-何 阅读:203 更新时间:2019-03-02

距离人人车大规模“关站裁员”已过去近10天,尽管人人车一再否定外界质疑的资金链问题,但是不断涌现的新证据表明人人车的资金链已经捉襟见肘。据某媒体报道,人人车在多家广告公司欠下债务,仅拖欠分众传媒的广告费就接近千万元;在2018年底人人车运营主体就被分众传媒和及其子公司优幕广告诉至法院,不过双方的纠纷细节尚未公开。


人人车被曝拖欠数千万广告费 线下关店断臂求生@chinaadec.com


广告投放是一场焦灼的拉锯战。虽然人人车整体资产由重转轻,但现阶段广告战场的辎重依旧难以解除。在人人车近期宣布战略升级的内部信中,人人车创始人兼CEO李健表示将加大在品牌广告上的投放。他在接受媒体专访时也进一步谈到,公司本身广告投放成本并不高,将继续保持2018年的投放水平和更大的投放力度,而行业在广告上烧钱的趋势将会延续。


没有人知道这样的做法究竟会将人人车带往何处,因为在内部员工看来,广告无疑是一种比线下店更烧钱的业务。此前,人人车在广告上的投放已经隐隐出现了“透支”的迹象。据业内多名知情人士爆料,人人车在多家广告公司欠下债务。根据启信宝上的信息显示,2018年12月7日与2018年12月11日,人人车运营主体北京善义善美科技有限公司因合同纠纷,分别被分众传媒和分众旗下的优幕广告诉至上海市长宁区人民法院,但目前该诉讼细节尚未公开。据一位分众传媒内部人士透露,人人车欠款时间或超过一年,涉及金额或许有几千万。


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从最初的暴力裁员,到如今拖欠广告费、物业费,慌乱转身的人人车显得有些手足无措,而这不禁都加深了外界对于其资金状况紧张的猜测。有媒体了解到,人人车武汉、西安两地的线下店已经关闭。但在关店的过程中,人人车线下店因拖欠房租和修理费,公司车辆遭到房东扣押。


公开资料显示,人人车成立近五年来已完成6轮融资,累计7.6亿美元。最近一次融资是去年4月份,当时人人车宣布已经获得3亿美元新一轮投资,由高盛集团领投,腾讯、滴滴等跟投。在当时人人车资金链已经出现了裂痕,3亿美元融资对于人人车来说也只是“杯水车薪”。


仅仅时隔7个月,人人车便开始了业务收缩,最终在今年2月18日宣布启动“新平台,新零售”的战略升级。而由于大规模“关站裁员”爆发了员工集体维权事件,刚完成融资只过了7个月就实施百城业务缩减甚至“变相裁员”,在业内看来只有两种可能:钱烧光了,或者融资额还未到账。无论是哪种可能,都意味着,留给人人车的时间更加紧迫。在此环境下,人人车只好选择押注合伙人制。


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在过去的很长一段时间,葡京娱乐会员开户登录网址行业盛行“烧钱”模式,而在可预见的未来,烧钱可能还的继续。在广告这方面人人车一点都不手软,2016年人人车与瓜子葡京娱乐会员开户登录网址的广告投放费用分别涨至5亿元与10亿元。烧光之后人人车曾暂停了一段时间,在滴滴资本入注后的2017年10月,人人车决定继续投入10亿元,再度开启广告营销模式抢占市场。为打造口碑,人人车曾重金签下黄渤作为代言人,花费7000万元打广告。现在看来,人人车已经是不堪重负,弃市关站或为断臂求生之举。


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